本文作者    艾迪留学美国部文案   石敏

“顾客不是白痴，她是你的妻子。”

“每一个广告必须讲述完整的营销故事，文案中的每一句话都要掷地有声。”

                                                                                                  现代广告之父——大卫 奥格威

市场经济愈演愈烈的今天，众多产品和品牌利用各种招术抢占市场。其中，广告已经成为最常规的竞争手段之一。从地铁、商场，到网络、电视，广告已成为我们生活中必不可少的一种文化，它为人们的生活增添了更多的色彩与乐趣。

下面我将就广告、广告学的定义、学习范围、就业，以及美国高校广告学专业的开设情况，来对广告学做个简单的概述。

定义：

广告：从字面上理解，广而告之，即通过一定的方式向他人传达信息。

官方解释为：为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告可以分为广义广告和狭义广告。狭义广告即指我们日常所见，为了一定经济利益而做的宣传。广义广告中则又包含众多的公益广告等。

            简单地说，广告的形成是从产品，到创意，再到执行的一个过程。

广告学：是一门研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理，并揭示广告活动的基本规律的一门科学。

           广告学的研究对象包括商业性广告和公益广告。

学习范围：

广告学的主要课程有：

        1）广告学概论、大众传播学、注意力经济学、 广告心理学； 　　

2）广告策划、广告文案创作、广告美术基础、广告设计基础、电脑图文设计、网页广告与设计；

3）广告经营与管理、广告案例分析、公共关系学、 市场营销学等。

国内大学广告学专业的培养目标有：

1）具有现代设计理念和创造性思维能力； 　　

2）能熟练运用设计表现技能和计算机辅助设计手段； 　

3）从事现代广告策划与设计； 　　

4）参与企业形象策划； 　　

5）复合型高级人才。

就业情况：

         概况来说，现在国内广告学专业的学生主要的就业方向有：广告文案写作、媒体策划、业务主管、广告销售及客户销售策划等。

         最主要的就业单位一般为：新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业、企事业单位广告经营管理、广告策划创意和设计公司、市场营销部门等。

美国大学广告学：

         美国大学中开设广告学的学校很多，在US NEWS上没有最详细的排名。现列举出总体评价较高的15所院校如下：

其中

UIUC:  香槟的广告学专业被称为“广告学教育之父”。广告学系开设在传媒学院下，授予BS in Advertising学位。

亮点：课程设置为 写作+基础教育+心理学+经济学+校外实践课

            与美国广告联盟有密切联系，并有很强大的校友网。

本科录取：IBT 100/ IELTS 6.5(单项6.0)。ACT平均26-30，SAT平均1800-2500.

UT Austin：本科广告学专业排名前3，研究生排名第2。广告学开设在传媒学院下，授予BS in Advertising学位。

本科录取：IBT 79/ IELTS 6.5

在2009年毕业生调查中发现，广告学本科生的平均薪资为$30,001-35,000,研究生为$30,001-35000,博士为$55,001-60,000

U Florida：广告学系获ACEJMC（新闻与大众传媒委员会）与IAA（国际广告协会）认证，两次被评为全美最强专业。

本科录取：SAT最低1330（每部分最少440），平均SAT为1820-2060。

什么样的学生适合读广告学？

擅长写作；爱好艺术和设计；思路灵活；对各个领域有好奇心；紧跟时代潮流；对市场的敏感认知；创造性思维；团队合作意识；定量分析能力；一定的经济头脑。

什么样的本科申请者容易获得青睐？

良好的高中GPA；较好的语言成绩；提供SAT成绩（尤其是写作部分成绩优异）；文书写作中突出创造能力、合作能力与分析能力。

         广告学这门新兴的学科，有着年轻的活力，也因为有越来越多优秀的广告人，才让我们了解了更多的产品，及时、准确获得了更多精彩的讯息。

         化平凡为神奇，这是广告学的魅力所在，也是广告人努力的方向。